Como otimizar seu site de comércio eletrônico para os motores de busca

O mundo testemunhou como a revolução digital impactou e mudou a vida das pessoas. Hoje quase tudo acontece online. As notícias que você lê, o dinheiro que você envia ou recebe, o aprendizado, o entretenimento, etc. O principal deles é o eCommerce. A forma como o eCommerce se enraizou na vida das pessoas é louvável. A razão por trás é bastante óbvia. É a facilidade e o conforto que oferece. Hoje, eCommerce não é apenas sobre os gigantes Amazon, eBay, Alibaba, etc.

E-commerce espalhou suas asas em quase todos os campos possíveis que incluem moda, beleza, viagens, eletrônica, casa e mobiliário, mercearia, livros, saúde e A lista continua. Por que o eCommerce está crescendo a um ritmo tão acelerado? A resposta para isso é “nós – o povo”. Aqui estão alguns fatos, estatísticas de Statista afirmam que, em 2017, o volume de vendas de comércio eletrônico em todo o mundo foi de US $ 2,3 trilhões e está projetada para crescer US $ 4,88 trilhões até 2021.

Outras estatísticas de Statista nos dizem sobre a frequência de compras on-line em todo o mundo , 20% das pessoas compram on-line uma vez por semana, 24% uma vez a cada duas semanas e 31% uma vez por mês a partir de outubro de 2018.

De acordo com a lei da oferta e demanda, “Onde há demanda, haverá oferta”. Como resultado disso, para atender às demandas das pessoas, um grande número de empresas de comércio eletrônico está surgindo com ótimos produtos e serviços para oferecer. Mas sobreviver e prosperar nesta competição acirrada com os colegas é um desafio em si.

Como um empresário com uma ótima idéia, você gasta dinheiro e constrói seu site de comércio eletrônico, mas como você alcança as pessoas? Como você cria confiança para que eles possam comprar seus produtos? Como você compete com seus colegas já estabelecidos? Para encontrar respostas para essas perguntas, primeiro você precisa entender o comportamento dos compradores on-line. De acordo com o Business Insider, aproximadamente 39% do tráfego de e-commerce vem da pesquisa. O ponto a ser considerado aqui é que, para comprar um produto, a maioria das pessoas ao redor do mundo vai para o Google, Yahoo, Bing, etc.

Mas quantos deles irão além da primeira página dos resultados ou em alguns casos? além dos primeiros 3 ou 4 sites na primeira página? Se você está ciente das estratégias de marketing digital, não demoraria muito para você conectar os pontos. Se não, não se preocupe. Sim, isso nos leva ao SEO – Search Engine Optimization. A otimização do seu site de comércio eletrônico é a chave para trazer mais tráfego genuíno para o seu site, classificando-o mais alto nas SERPs.

Tem um site de eCommerce ou pretende obter um, mas não tem idéia de como otimizar seu site de comércio eletrônico para os motores de busca? A partir de agora, a maioria das técnicas de otimização são abordadas, o que pode ajudá-lo a dar o pontapé inicial.

1. Otimização de palavras-chave

Palavras-chave são os elementos-chave e um dos componentes vitais das estratégias de SEO. Simplificando, as palavras-chave são a palavra / frases que os usuários usam para procurar algo nos mecanismos de busca. Quando essas palavras-chave são incorporadas em seu site de comércio eletrônico de forma eficaz, dá aos motores de busca uma das razões para pegar o seu site e colocá-lo na frente de seu público-alvo.

Mas antes de planejar incorporar as palavras-chave em seu site de comércio eletrônico e como, você precisa pesquisar quais palavras-chave seus públicos-alvo estão usando.

Para iniciar sua pesquisa, você pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google, o SEMRush etc. Essas ferramentas fornecem os dados que mostram as palavras-chave relevantes, suas pesquisas mensais médias, a concorrência e muitos outros detalhes.

Segue abaixo a imagem de uma amostra de pesquisa de palavras-chave usando o Planejador de palavras-chave do Google

Outra maneira de continuar a pesquisa de palavras-chave é verificar as palavras-chave que seus concorrentes estão usando. Se o seu eCommerce é um e-commerce, ele dá uma boa idéia de quais palavras-chave estão funcionando como um encanto. Depois de ter uma lista de palavras-chave, é importante segmentar as palavras-chave que têm altos volumes de pesquisa, mas comparativamente menor. Isso aumenta a geração de tráfego para o site rapidamente.

Outra abordagem é pesquisar e incluir palavras-chave de cauda longa para otimizar seu site de comércio eletrônico. Palavras-chave de cauda longa são geralmente 3 + palavras. As palavras-chave de cauda longa têm uma concorrência mais baixa, pois são muito específicas e visam a demografia, em vez de visar atrair um grande público. A conversão ou as vendas são maiores quando a pesquisa de público-alvo usa palavras-chave de cauda longa, porque elas sabem exatamente o que estão procurando. Tenha como alvo as palavras-chave de cauda longa sempre que aplicável para otimização de palavras-chave.

Depois de ter as palavras-chave para cada página do seu site eCommerce, seja para a home page, a página de categorias, a página de produtos, a página do blog, etc, a inclusão das palavras corretas nos lugares certos é muito importante. Abaixo estão os lugares listados, onde você pode incluir as palavras-chave para SEO eficaz
Inclua as palavras-chave no URL, título da página, cabeçalhos, subtítulos, parágrafos

Inclua as palavras-chave no URL, título da página, cabeçalhos, subtítulos, parágrafos
Inclua as palavras-chave no título e na descrição do produto
Inclua as palavras-chave no meta título e meta descrição
Inclua as palavras-chave no nome do arquivo de imagem e nas tags ALT
Inclua as palavras-chave na descrição do vídeo

2. Trabalhar na arquitetura do site

A arquitetura do site desempenha um papel muito importante na usabilidade, nas vendas e nos rankings de um website. Um site bem planejado e estruturado tem uma classificação mais alta do que um site complexo, com páginas sem links apropriados entre si. Considerando o número avassalador de sites de comércio eletrônico, construir uma arquitetura que conecte páginas relevantes corretamente é crucial. O planejamento e a implementação adequados da arquitetura do site também facilitam o trabalho de adicionar novas páginas de produtos no futuro, mantendo a base sólida. O fluxo da página inicial para as páginas solicitadas deve ser fácil de entender tanto para o usuário quanto para o Google, basicamente uma arquitetura de site simples. Por meio de links internos, esse fluxo transmite a autoridade da home page para as páginas do produto.
Abaixo está a imagem representando uma arquitetura de site plana.

3. Adicionar links internos

Adicionar links internos por meio de textos âncora para conectar as páginas de produtos também é uma ótima maneira de atrair a atenção do Google e aumentar as chances de uma classificação mais alta. Você pode segmentar suas palavras-chave como texto âncora para links internos, mas elas devem ser usadas apenas em relevância.

Usar o mesmo texto âncora e encher a página com muitos links internos pode colocá-lo no scanner. Portanto, use os links com sabedoria e aproveite-os.
A adição de links internos também ajuda na usabilidade, fazendo com que as pessoas atinjam as páginas de produtos desejadas de maneira rápida e fácil, aumentando o tempo de permanência, o que, por sua vez, é um fator de classificação.
O uso de migalhas de pão é outra forma estratégica de fornecer links internos e facilitar a navegação.

4. Considere a velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é outro importante fator de classificação de SEO. A velocidade de carregamento da página não apenas no monitor de desktop / laptop, mas em todos os tamanhos de tela, especialmente na tela do celular, recebeu muita importância. Vários estudos concluíram que o site que não consegue carregar dentro de 3 segundos enfrenta o abandono.

Para manter a velocidade da página baixa, otimize a página, compactando arquivos CSS, HTML, JavaScript, comprima arquivos de imagem sem comprometer a qualidade usando ferramentas como o Photoshop, aproveite o cache do navegador, invista em um CDN (Content Delivery Network) etc.

Use ferramentas como o GTMetrix, o Google PageSpeed ​​Insights, etc. para monitorar regularmente o tempo de carregamento de seus sites e o tempo de carregamento da página.
É assim que uma ferramenta GTMetrix se parece. Para verificar a velocidade do site, tudo o que você precisa fazer é digitar o URL do site e clicar no botão “Analisar”.

5. Gerar sitemap.xml

O arquivo sitemap.xml contém a lista de todos os URLs das páginas do site. A geração e o envio do arquivo sitemap.xml permitem que os rastreadores do mecanismo de pesquisa rastreiem seu site e indexem as páginas com mais eficiência, especialmente quando o site de comércio eletrônico tem um grande número de páginas.

Com esse arquivo, os mecanismos de pesquisa também podem obter as meta-informações sobre a frequência com que as páginas são editadas, quando as páginas foram editadas pela última vez, quais páginas são mais priorizadas do que outras, etc. As ferramentas Screaming Frog, XML Sitemaps etc. pode ser usado para gerar o arquivo sitemap.xml.

Você pode disponibilizá-lo para o rastreador adicionando-o ao arquivo robots.txt ou enviando-o ao console de pesquisa. Por fim, as páginas indexadas são aquelas que são retiradas quando uma consulta de pesquisa é acionada e os sitemaps são uma ótima maneira de fazer isso.
Veja um snippet de um exemplo de sitemap.xml

6. Otimização das Páginas do Produto

Ao escrever uma descrição para o produto, crie um conteúdo exclusivo, detalhado e atraente. Inclua palavras-chave na descrição. Adicione imagens de alta qualidade, possivelmente de vários ângulos, um vídeo com o produto. Permitir comentários de clientes nas páginas do produto. Os comentários são uma ótima maneira de manter a página ativa e envolvente.

Comentários mantém o conteúdo da página crescendo com mais e mais palavras-chave de cauda longa adicionadas pelos clientes. As resenhas também ajudam outros clientes em potencial a tomar suas decisões e, à medida que permanecem por mais tempo, a taxa de rejeição diminui, a popularidade da página aumenta, indicando que o mecanismo de pesquisa a considera durante a pesquisa relevante.

Veja um exemplo de como detalhado um produto é descrito junto com as informações sobre a classificação e as resenhas da gigante do e-commerce Amazon

Outra otimização da página do produto é manter viva a página de produtos fora de estoque, exibindo uma mensagem “Fora de estoque” ou fornecendo links para outras páginas de produtos semelhantes. Remover a página como mostra aos usuários um erro 404 e será considerado um link quebrado pelo rastreador, o que não é um bom sinal de SEO.

7. Integração de Mídia Social

O compartilhamento social é outro fator de classificação que o Google considera. À medida que mais e mais pessoas compartilham a página de produtos entre as mídias sociais, a autoridade da página aumenta. Assim, a adição de sinais de mídia social em suas páginas é uma obrigação. Adicione os botões de sites de mídia social populares como Facebook, Twitter, Instagram, etc ou onde você achar que pode encontrar a maioria de seu público-alvo. Além de SEO, isso também aumentará a conscientização sobre os produtos em seu site e, potencialmente, as vendas.

Você também pode trabalhar para criar sua página de marca em sites de mídia social. Publicar conteúdo criativo, interessante e informativo regularmente nas mídias sociais ajudará a aumentar mais e mais pessoas a seguir sua confiança na construção da marca e aumentar o tráfego para o site, o que é um bom sinal para o mecanismo de pesquisa. Saiba mais sobre as principais formas de fazer as mídias sociais do eCommerce da maneira certa.

8. URL amigável do mecanismo de pesquisa

A intenção de criar tal URL é que é fácil de ler tanto por seres humanos quanto pelos mecanismos de busca. Além disso, essa é a primeira coisa que é notada antes mesmo de o usuário clicar nela para acessar a página. Ter uma ótima hierarquia de sites é um trabalho feito pela metade na construção das URLs. Para SEO, tente incluir a palavra-chave primária no URL. Evite palavras redundantes e caracteres especiais no URL. Tente criar os URLs de tal forma que faça sentido para o usuário o que é a página.

9. Google Merchant Center

Você teria notado uma lista de produtos junto com o preço e o link exibido na página de resultados da pesquisa quando um usuário inserir um nome de produto específico. Abaixo está o trecho que mostra o mesmo.

Essa é uma ótima e a maneira mais rápida de ser notado quando um usuário faz uma pesquisa de produto que pertence ao seu nicho. Entrar na frente do usuário no momento certo aumenta as vendas. Para obter o inventário dos seus produtos listados, você precisa se registrar e criar uma conta no Google Merchant Center. Depois que uma conta é criada, você pode fazer o upload dos detalhes do seu produto junto com as imagens de alta qualidade. Certifique-se de fornecer um link de trabalho e os produtos estão em estoque quando o usuário visita esse link. Você pode até criar um cronograma para atualizar o feed de dados automaticamente.

10. Otimização para dispositivos móveis

De acordo com o relatório da Statista, 67,2% das compras de e-commerce são feitas por meio de dispositivos móveis e espera-se que cresçam para 72,9% até 2021. Essa informação deve ser levada a sério. O site de comércio eletrônico deve ser construído de tal forma que ele funcione perfeitamente em todos os tamanhos de tela. Ajustar os vários tamanhos de tela não significa apertar o layout, todos os elementos da página precisam ser trabalhados separadamente para caber no espaço menor da tela. Os layouts devem caber corretamente e os botões / links devem ser visíveis e clicáveis. O site e as velocidades de carregamento da página também devem ser atendidas. O Google, por sua vez, deixou claro que os sites que não são otimizados para celulares não são selecionados após o lançamento do algoritmo otimizado para dispositivos móveis do Google.

11. Mantenha o site amigável e envolvente

A incorporação de várias opções para manter os usuários no site por mais tempo aumenta o tempo de permanência e diminui a taxa de rejeição. Esses fatores são considerados pelo Google para classificar as páginas. Uma das maneiras de aumentar o tempo de permanência do visitante é adicionar uma descrição muito detalhada do produto junto com imagens de alta qualidade. Permitir classificações e avaliações de clientes é outra maneira. A adição de bate-papo ao vivo também ajuda a manter visitantes. A inclusão da pesquisa interna serve como uma ótima opção para ajudar os usuários a encontrar os produtos certos sem muito esforço, aumentando também o tempo de permanência. Forneça links de navegação para alternar facilmente entre as páginas.

12. Não Ignore Blogs

O Google sempre acompanha as páginas atualizadas com frequência. Uma das maneiras de fazer isso é adicionar postagens de blog ao seu site de comércio eletrônico de forma consistente. Esta é uma situação ganha-ganha, pois agregam valor ao site e também trabalham em favor do SEO. Os blogs também são uma ótima maneira de fazer com que seus clientes visitem seu site com frequência. Ao saber quais blogs são tendências, você pode aproveitar a oportunidade e adicionar links internos relevantes a ela. Você também pode segmentar palavras-chave de cauda longa para incluí-las nas postagens do blog para serem buscadas pelos mecanismos de pesquisa.

13. Mantenha uma verificação nos erros do site

Quando um usuário visita seu site, você deve se certificar de que ele / ela tenha uma experiência perfeita, garantindo que o site carregue, sem links quebrados, sem que as páginas exibam erros. Isso é necessário para manter seu cliente satisfeito e obrigá-lo a visitar seu site várias vezes. O mesmo se aplica ao Google. Quando os rastreadores do mecanismo de pesquisa se deparam com erros como 404 – página não encontrada, 500 – erro interno do servidor, links internos ou externos quebrados, scripts quebrados, erros CSS, arquivo de imagem faltando, etc, se não forem atendidos, os rastreadores param de indexar páginas pensando que o site não está ativo e ficou obsoleto. Isso afeta a classificação do seu site de comércio eletrônico. É um pouco impressionante verificar cada página considerando o tamanho de um site de comércio eletrônico. Felizmente, você não precisa assumir o fardo de passar por todas as páginas, de vez em quando. Tudo que você tem a fazer é usar ferramentas como Screaming Frog, SEMRush, etc. As ferramentas fornecem um relatório detalhado dos erros, você pode usar o tempo economizado por essas ferramentas para corrigir os erros o mais rápido possível para que você não use t perder a chance de ranking mais alto.

14. Definir Páginas Canônicas

Canonização importa mais quando se trata de sites de comércio eletrônico, em comparação com os outros por causa do grande número de produtos similares. Quando os produtos são listados no site, geralmente as variantes do produto também são listadas. Por exemplo, um mesmo vestido com cores variadas, isso ajudará os usuários a escolher a cor que gostam ou a mesma página para diferentes idiomas, etc. Como esse é um recurso útil para os usuários / clientes, isso impõe alguns problemas sérios quando pensados ​​em termos de SEO. Tal como conteúdo duplicado, uma vez que estes são os mesmos produtos com uma alteração mínima no URL. Pense em um site de comércio eletrônico com centenas e milhares desses produtos e o conteúdo duplicado que precisa ser rastreado pelos mecanismos de pesquisa (cada variante de URL é considerada como uma página pelo rastreador). Isso definitivamente faz com que alguns problemas sérios de SEO afetem a capacidade de classificação. Em segundo lugar, o mecanismo de pesquisa pode escolher um produto que você não queria que os visitantes procurassem primeiro.
Para resolver esses problemas, você pode fazer uso das tags canônicas (rel = “canonical”), que é uma forma de informar os rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre a página mestra e que é aquela que precisa ser selecionada quando os resultados da pesquisa são exibidos . Aqui está um exemplo

15. Proteja seu site com HTTPS

Este é outro aspecto importante que não afeta apenas a segurança do seu site, mas também o ranking do seu site. De acordo com a Blue Corona, 40% dos resultados de pesquisa orgânica da página um são https. Em uma entrevista por Bruce Clay, Gary Illyes, Analista de tendências mestre de webmasters do Google, fala sobre “os https podem ser vistos como um fator de desempate entre sites de outras formas iguais”. O Google Chrome, navegadores da Web mais usados ​​no mundo, emite um aviso quando os usuários visitam sites não seguros. O aviso dá aos usuários uma sensação de insegurança e pode fazer com que eles deixem o site impactando as vendas, aumentando as taxas de rejeição e, consequentemente, a classificação.
Veja um exemplo de um site de comércio eletrônico não seguro quando aberto no navegador Google Chrome.

Proteger seu website é uma ótima maneira de aumentar suas chances de aparecer no SERP e também ajudar o site a carregar mais rápido.

Conclusão

Embora não existam regras de SEO rígidas para se classificar como número um na SERP, trabalhar nos fatores listados acima aumenta consideravelmente sua chance. Não é uma coisa fácil que pode ser feito e os resultados são vistos durante a noite. Compreender e implementá-los no seu site de eCommerce leva tempo e paciência. Otimize o seu site de comércio eletrônico, trabalhando em cada um dos pontos listados acima ao máximo de seu potencial, faça uso das ferramentas de SEO disponíveis no mercado e os bons resultados serão inevitáveis. Este não é um esforço único para ser colocado e relaxar para que a coisa funcione indefinidamente. Otimizar o seu site de comércio eletrônico exige esforço constante. Como e quando houver alterações no site, você precisará revisitar a maioria desses fatores. Você também deve ser informado sobre as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google, que podem se transformar em mudanças se ignoradas.


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